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URL带有关键字的作用研究

2015-09-07 09:00

最近有网站梳理了在美国最受欢迎的新闻网站之一 BuzzFeed 的成功之道，发现其中一个平时不太被人们注意到的现象，那就是该网站的文章网址（URL）并不是随便取的，而是简单的单词概括文章大意，同时包含一些弦外之音，把短网址文字同标题连着一起看，就会发现比较有意思的结果。

之所以国外网站把这件事情单独拿出来说，是因为很多英文的博客网站都采用的是 WordPress 文章发布系统，而在这个系统当中，网址直接就是由文章标题生成，因为也比较符合语义，所以大家一般不用管它，直接按照默认的方式来写。但是在中国就不能这样做，这是因为采用 WordPress 的国内网站也很多，而这一系统会将中文的标题直接用作文章网址，使得网址变为一段冗长的乱码。

不知道为什么，WordPress 并没有改成对一些非西方文字使用拼音来表示网址，这使得中国人不得不从一开始就注意文章的网址问题。有一些网站更改了 WP 的后台规则，直接用数字来表示文章地址。说到这里应该注意一下东西方文化间的一个差异。说英语的人说数字，尤其是连号非常困难，因为一个数字有很多个音节。而中日韩语言中的数字都可以发单音节，所以同样是电话号码，美国人用数字键代指字母，如 1=ABC，2=DEF 等等，创造了类似“1-800-MY-APPLE”的记忆方式；中国人则用数字的谐音来记忆，比如 518，999，5757 等。

另外一些网站则很早就采用了跟 BuzzFeed 一样的方法——使用一些简单的英文单词作为文章主标题的补充说明。其中，在国内跟 BuzzFeed 定位非常像的老牌休闲网站煎蛋，就是这样在后台当中明确的要求：“Post-Slug（文章网址）是必填项，字母全部小写，单词之间用-隔开，长度不超过 3 个单词 (例: the-post-slug)”。

有的时候，文章网址能够承载的内容和观点，远远超出了文章主标题本身。某资讯网站曾于 2013 年底批评过一家创业公司。人们很快注意到这篇文章的短网址的形式是“fuck”+这家公司的名称。该网站和该创业公司为此吵得不亦乐乎。

利用这些平时不太为人注意的地方，来巧妙地传达自己的价值观，似乎是后台工作人员显示自己存在感的一个方法，也算是现在这个创意匮乏的年代里，对彩蛋精神的一种传承。记者和编辑们使用网址后缀做彩蛋，而产品经理们放置彩蛋的位置，则在软件发布时候的版本更新说明里。

不知何时开始，很多应用都流行在应用商店的更新日志当中讲故事，比如说大家都耳熟能详的名为 Peter 的倒霉产品经理，不断的被雇佣然后解雇，不管哪家公司发布的软件存在问题，都可以找这个虚拟人物来背锅。原本是包括 Medium 在内的洋团队在用这个梗，如今却已经漂洋过海，连国内部分软件都开始“解雇了 Peter”了。记住，如果你的英文名就叫 Peter，你干什么都可以，最好不要当产品经理也不要当程序员。不吉利。

更早的互联网“史前时代”，人们更喜欢把彩蛋直接做进程序内部。这种做法随着现在越来越多应用变成跨平台甚至进入浏览器，而不再流行。而使用文章网址做彩蛋，本来是为了方便在社交网络传播，但因为短网址大量应用，这种做法也许同样会在未来的某一天走入历史——反正可以扫码阅读，随便什么东西做网址也都无所谓。